Economia e Inovação

Por: Sudanês B. Pereira

Economista, com formação na Universidade Federal de Sergipe (UFS), Mestre em Geografia (desenvolvimento regional) e Especialista em Tecnologia da Informação e Comunicação (TIC). Experiências no setor governamental (municipal e estadual), setor privado (Associação Comercial Empresarial de Sergipe - ACESE e Federação do Comércio de Bens e Serviços e Turismo - Fecomércio), foi professora substituta no Departamento de Economia na UFS, pesquisadora e uma das fundadoras do Núcleo de Propriedade Intelectual, hoje Cintec-UFS.

Publicidade Digital Ultrapassa Meio Trilhão de Dólares em 2021

21/09/2022
Imagem de pikisuperstar no Freepik

A Global X Management Company, divulgou um artigo com dados sobre mídias sociais para além das histórias pessoais ou mesmo corporativas. O artigo “Social media: the next chapter of growth”, dos pesquisadores Tejas Dessai e Pedro Palandrani, mostra que o crescimento de usuários e da receita oriundas das plataformas sociais, avançou significativamente em 2020 e 2021.

Segundo os dados apresentados pela Global X, aproximadamente 4,6 bilhões de pessoas em todo o mundo, estão conectadas às mídias sociais. Essas pessoas, passam 2,5 horas do dia, em média, nessas plataformas sociais. A estimativa é que, a partir de 2024, mais de 5 bilhões de pessoas estejam conectadas às mídias sociais. Ver o gráfico 1.

value.image
Gráfico 1. Evolução Global do Número de Usuários de Mídias Sociais (bilhões)

A pandemia de Covid-19 foi a força propulsora do crescimento da mídia social, com bilhões de pessoas em todo o mundo confiando em plataformas sociais para consumir notícias, encontrar informações, acompanhar o que estava acontecendo em suas comunidades e descobrir novos conteúdos. O gráfico 2 ilustra a evolução anual do tempo diária gasto em plataformas sociais no mundo.

value.image
Gráfico 2. Tempo Diário Gasto em Plataformas Sociais no Mundo

As marcas, sabiamente, aumentaram os gastos com anúncios para chamar a atenção de usuários que estavam imersos nessas plataformas, aumentando assim as receitas. De acordo com a publicação da Global X, as plataformas sociais têm na publicidade digital a principal fonte de receita. As limitações dos canais de anúncios como a TV - onde o conteúdo é programado e consumido em horários definidos -, não possuem a força das redes sociais e suas plataformas.

Os dados da Insider Intelligence deixam mais claro como o mercado de publicidade digital é poderoso. Os gastos com publicidade digital em todo o mundo ultrapassaram meio trilhão - US$ 521 bilhões - em 2021, com estimativas de alcançar US$ 876 bilhões em 2026. Ver o gráfico 3.

value.image
Gráfico 3. Gastos com Anúncios Digitais em todo o Mundo, 2021-2026

Comentários Finais - Oportunidades e Reflexões

Conforme visto, espera-se que a publicidade digital seja um mercado de US$ 600 bilhões até o final do ano. Além disso, com uma presença crescente em indústrias emergentes, as plataformas sociais têm oportunidades de receita além dos anúncios digitais, como jogos (já escrevi sobre games aqui no Portal A8). Estima-se que os jogos sejam um mercado de US$ 196,8 bilhões em 2022.

A ‘Economia do Criador’, um conceito relacionado à transformação de criadores de conteúdo em empreendedores digitais, vendendo produtos como, cursos online, livros eletrônicos ou podcasts, está monetizada em US$ 100 bilhões. As redes sociais e as plataformas digitais, tornaram-se os principais canais para promover conteúdos e criar uma comunidade em torno dele. Estimativas sugerem que o metaverso poderia ser uma oportunidade multimilionária.

O comércio social (social commerce) global - formato de venda que utiliza as redes sociais -, é um mercado estimado de US$ 584 bilhões (2021), com forte impulso em mercados como a China.

Todas essas novas formas de conexão, fazem parte do que chamamos de ‘economia em rede’, ou seja, um conjunto amplo de formas de conexão entre ofertas de bens ou serviços e o usuário. Cabe ficar atento às oportunidades derivadas das externalidades proporcionadas por essas novas formar de geração de valor e riqueza.

No mais…..“[...] innovation is about much more than new products. It is about reinventing business processes and building entirely new markets that meet untapped customer demand”. Sam Pamisano (CEO-IBM).

Excelente semana!