Por: Sudanês B. Pereira
Economista, com formação na Universidade Federal de Sergipe (UFS), Mestre em Geografia (desenvolvimento regional) e Especialista em Tecnologia da Informação e Comunicação (TIC). Experiências no setor governamental (municipal e estadual), setor privado (Associação Comercial Empresarial de Sergipe - ACESE e Federação do Comércio de Bens e Serviços e Turismo - Fecomércio), foi professora substituta no Departamento de Economia na UFS, pesquisadora e uma das fundadoras do Núcleo de Propriedade Intelectual, hoje Cintec-UFS.
Entretenimento e Mídia no Brasil devem gerar US$ 33 bi em Receitas
A PricewaterhouseCoopers (PwC) lançou recentemente a ‘Pesquisa Global de Entretenimento e Mídia 2022-2026’. A 23ª edição abrange análises globais e previsões para um período de cinco anos de gastos de consumo e publicidade para 16 segmentos em 52 territórios. A pesquisa mostra a evolução da indústria de entretenimento e mídia no mundo.
Após um recuo de 2,3% em 2020, a indústria global de entretenimento e mídia (E&M) retomou sua trajetória de crescimento em 2021, com receitas aumentando a uma taxa expressiva de 10,4%. A previsão da PwC para 2022 é que a receita global da indústria de
E&M seja de US$ 2,5 trilhões, podendo chegar a US$ 3 trilhões de receita até 2026.
Crescimento da indústria de E&M no Brasil
Segundo a PwC, o setor no Brasil deve fechar o ano com quase US$ 33 bilhões em receitas. Até 2026, o segmento chegará a um montante de US$ 39,9 bilhões de receitas, com uma taxa de crescimento (CAGR) de 5,7%, superior à taxa global (4,6%). Esse resultado é maior do que o projetado para o país no estudo anterior: 4,7% até 2025. Ver o gráfico abaixo.
Alguns Dados Interessantes
Segundo o relatório da PwC, a publicidade não digital ainda predomina no Brasil, a queda por causa da pandemia foi de 10,5% em 2020, mas em 2021 houve a recuperação de 13,8%. Segundo as previsões, a publicidade não digital global entrará em declínio a partir de 2025, e terá apenas um crescimento anual de 1,5% até 2026.
Como as atividades de consumo e lazer estão acontecendo cada vez mais nos espaços digitais, este cenário promete ampliar as oportunidades. De acordo com a pesquisa, ‘a publicidade na internet é o formato de publicidade dominante no mundo’. Seu crescimento está exercendo um impacto crescente no espaço de publicidade da mídia em geral, uma vez que anunciantes e consumidores direcionam seus gastos e sua atenção para os canais on-line.
Ao longo do período de previsão de cinco anos, a receita global de publicidade na internet se expandirá: 10,1% no Brasil (US$ 5,2 bilhões) e 9,1% (US$ 723,6 bilhões) no mundo em 2026. A maior parte dessa receita (59% no Brasil e 74% no mundo) será proveniente de publicidade para dispositivos móveis. Somente anúncios em vídeo para celular devem passar de US$ 1 bilhão no Brasil e US$ 138 bilhões no mundo.
Os games e o setor de E&M
Uma das informações relevantes no relatório da PwC é que os jogos sociais e casuais estão alimentando um boom no setor. Os jogos, com suas experiências imersivas e virtuais, estão abrindo caminho para a próxima geração de publicidade digital, entretenimento e experiência de marca.
Em 2021, a receita total de videogames e e-sports no mundo atingiu US$ 215,6 bilhões e aumentará até 2026, atingindo US$ 323,5 bilhões A China e os EUA responderam por cerca de metade das receitas globais de games e e-sports em 2021.
No Brasil, a receita total de videogames e e-sports foi de US$ 1,4 bilhão em 2021 e deve ultrapassar US$ 2,8 bilhões em 2026. Segundo a pesquisa, em 2021 o Brasil ultrapassou o México como o maior mercado de videogames da América Latina e responderá por 47,4% da receita total da região até 2026.
O mercado brasileiro de eSports deve triplicar até 2026, passando de US$ 5,4 milhões em 2021 para mais de US$ 15 milhões. Segundo a PwC, essa realidade é impulsionada principalmente por aumentos significativos nos direitos de mídia, de US$ 1,7 milhão para US$ 3,9 milhões, e patrocínio, de US$ 1,6 milhão para US$ 3,8 milhões, durante o período de previsão (2022-2026).
Novas Plataformas – Jogos e TV
A publicidade na televisão conectada e nos jogos se torna um mercado relevante para E&M. Essa é a primeira edição do relatório da PwC a medir a publicidade em aplicativos de jogos. Os números revelados são gigantes, dada sua escala e potencial de crescimento contínuo. No mundo, a receita superou US$ 54 bilhões em 2021 e ultrapassará US$ 100 bilhões até 2025. No Brasil, vai ultrapassar US$ 1 bilhão em 2026. Ver o gráfico.
Insights Finais
A pesquisa é muito interessante, aborda vários assuntos igualmente importantes - TV, jornais, cinema, música, rádio e podcasts, entre outros -, além desses que mencionei no artigo. Entre tantas informações e dados, o documento é assertivo:
1)A pandemia acelerou as mudanças no comportamento do consumidor e a adoção dos recursos digitais.
2)Os dois grandes novos temas em evidência são o aumento da digitalização da indústria de E&M e o crescente domínio da publicidade.
3)A cada ano, mais pessoas dedicam mais tempo, atenção e dinheiro a experiências de E&M cada vez mais imersivas.
4)A crescente disponibilidade de conteúdo, serviços e experiências imersivas de Entretenimento & Mídia atrairá uma parcela maior de consumidores.
5)Segmentos antes considerados de nicho, como o de jogos, ganharão destaque, enquanto outros antes dominantes verão suas posições competitivas caírem.
6)A TV tradicional, afetada pela concorrência dos serviços de streaming, vai permanecer praticamente estável no Brasil e no mundo.
7)A publicidade na televisão conectada e nos jogos se torna um mercado relevante.
8)Em todos os setores, as empresas de E&M estão encontrando maneiras de integrar publicidade e comércio eletrônico, que estão estreitamente associados.
9)A receita sempre segue aquilo que mais atrai a atenção.
Excelente semana!
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